遭NBA禁用的球鞋─Load’N Launch

遭NBA禁用的球鞋─Load’N Launch:

怎麼樣的球鞋才會遭到NBA(美國職籃)禁用的命運？在NBA史上，由籃球大帝喬丹(Michael
Jordan)所代言，讓Nike從此崛起的首代Air
Jordan，是第一款遭NBA下令「嘗試」禁用的籃球鞋，理由則是「顏色太過鮮豔」，然而喬丹與Nike還是決定，每場比賽繳交5000美元的罰款繼續上場。事實證明，這筆「宣傳費」花得很值得，Air
Jordan成了延續超過20代的「傳奇」，甚至到喬丹本人退休了，Air Jordan卻還是繼續為Nike賺進大把的銀子。

Load’N Launch則是第二雙獲此NBA「殊榮」的球鞋。和其前輩不同，Load’N
Launch被禁用的原因要合理的多─不正當的競爭優勢(undue competitive
advantage)。不像現存的運動鞋商都是在「腳跟」上下工夫，Load’N Launch的開發者Athletic Propulsion
Labs，其24歲的雙胞胎創辦人Adam與Ryan
Goldston認為，腳掌才是「彈力」的關鍵，於是他們的球鞋便朝這個方向設計。當穿著Load’N
Launch起跳，在腳掌的「彈簧」設計部分施力後，能量會均勻分布至貫穿整雙鞋的柄狀橡膠系統，將著鞋者向上「推進」，最後的成果就是─Load’N
Launch平均幫穿著者，較一般籃球鞋提高了3英吋(約8公分)左右的彈跳高度。

的確是相當「不正當的競爭優勢」。不過，之後發生的事，Load’N Launch倒跟Air
Jordan有異曲同工之處─NBA的禁令都變相成為兩者最佳的行銷手法，在NBA當局宣布這個消息後，接下來7天的每一天，Load’N
Launch的銷售量都較上個月整月的銷售量還多。

Adam與Ryan
Goldston價值195美金的籃球鞋，只不過是兩兄弟的開始，明年年初，他們預計要推出以類似技術研發的跑鞋，目標當然是從「高度」改成「速度」─不知道美國田徑(USA
Track & Field)對此作何感想？

來源：Bloomberg
Businessweek